Shein（ SHEE-in；字号为 SHEIN；中文：希音；拼音：Xīyīn）是一家中国在线快时尚零售商。它于 2008 年由 Chris Xu 在中国南京创立。该公司以其价格实惠的服装而闻名。 在其早期阶段，SHEIN被认为更像是一个代销企业，而不是一个零售商。目前公司不涉足服装设计和制造，而是从广州服装批发市场获取产品。SHEIN立足中国，业务遍及220个国家，截至2022年，SHEIN是全球最大的时装零售商。公司被估值在 2022 年 4 月的一轮融资后达到 1000 亿美元。
近年来，该公司发现自己陷入了包括商标纠纷、逃税、侵犯人权以及健康和安全问题在内的诸多争议之中。据彭博商业周刊等报道，SHEIN 的商业模式受益于中美贸易战。
历史
网上零售店Shein最初被命名为ZZKKO。它于 2008 年由企业家和搜索引擎优化营销专家 Chris Xu 在中国创立。网站 SheInside.com 于 2011 年 3 月注册，并标榜自己是“全球领先的婚纱公司”，尽管它也销售普通女装。该公司从广州的服装批发市场收购其产品，该批发市场是中国许多服装制造商和市场的中心枢纽。 Shein 没有参与服装的设计或生产。但是，它的功能类似于直接运输公司，后者通过第三方批发商直接向国际客户销售商品。
2010 年代初，Shein 在西班牙、法国、俄罗斯、意大利和德国推出了他们的产品；以及销售化妆品、鞋子、钱包和珠宝以及女装。2012 年，该公司开始使用社交媒体营销，与时尚博主合作，在 Facebook、Instagram 和 Pinterest 上提供赠品和广告项目。
2014年，Shein收购了中国电子商务零售商Romwe，使其成为“全整合零售商”。到 2016 年，公司拥有 100 名员工，并已在中国广州设立总部。两年后，为了成为一家完全整合的零售商，Shein 开始发展自己的供应链系统。同年，它收购了另一家中国电子商务商店Romwe。该公司的名称在 2015 年再次从“Sheinside”更改为“Shein”，声称它需要一个更容易记住且易于在网上找到的名称。到 2016 年，徐召集了一个由 800 名设计师和原型制造商组成的团队，制造了 Shein-品牌服装。该公司开始改善其供应链，不包括提供低质量物品或照片的供应商。
到2019年，其商品与其他互联网企业如Fashion Nova和Zaful一起出现在美国的日间电视节目中。同时，时尚影响者也在牵引视频中与其他知名零售商一起展示Shein产品。尽管是一家在线零售店，Shein也为不希望在线购买的人开设了弹出式商店。此外，这家零售商早期使用 TikTok 和宣传病毒商品的能力提升了 Shein 的知名度。
到 2021 年 11 月，Shein 从一家价值 150 亿美元的公司成长为一家价值 300 亿美元的公司。 据报道，在 2020 年大流行期间，该公司实现了 100 亿美元的收入，这是该公司连续第七年销售额增长超过 100%。截至 2020 年 10 月，Shein 是全球最大的纯在线时装公司。截至 5 月 2022年，它是最大的快时尚公司。
2022 年 4 月，Shein 筹集了 10 亿至 20 亿美元的私人资金，并占据了美国快时尚市场 28% 的份额。 那年早些时候，一项针对 7000 名美国青少年的调查将 Shein 列为他们第二喜欢的电子商务网站。
在 2022 年 5 月《财富》杂志的一篇文章中，该公司被描述为迎合 Z 世代，同时利用大数据和快速的中国制造以更低的价格快速设计服装。 该公司的估值为 1000 亿美元。