Burberry因奢侈品销售萎靡而发布盈利预警

英国风衣制造商Burberry集团股价下跌，该公司大幅下调利润预期，这是奢侈品需求下降的新迹象，尤其是在美国。

这家英国零售商从利润预期中抹去了近1亿英镑(1.28亿美元)，这是迄今为止最明显的迹象，表明在疫情期间奢侈品销售空前飙升之后，泡沫已经破裂。该股在伦敦市场一度下跌15%，创下十多年来最大单日跌幅。

Burberry是处于复苏中的较弱的奢侈品牌之一，但首席执行官Jonathan Akeroyd表示，很明显，奢侈品需求正在下降。他表示，该公司以格子围巾闻名的大多数地区的业务都较弱，包括美国和中国的关键地区，这表明2024年对该行业来说可能是非常艰难的一年。

此前，规模更大的竞争对手Richemont、LVMH和Kering SA也报告需求疲软。Richemont的警告引发了同行的抛售，使该行业损失高达70亿美元。

过去几年，Burberry一直在努力重振业绩，提升品牌和价格，但这让它对疲软的需求尤为敏感。迄今为止，Akeroyd推动该品牌发展的努力一直受阻。

去年11月，Burberry警告称，销售额几乎没有增长，并表示其利润可能处于指导区间的低端。上周五公布的数据显示，由于来自美洲的收入下滑15%，交易比预期更加困难。

Akeroyd已任命设计Daniel Lee重振该公司的知名度，但这些努力尚未取得成果。瑞银(UBS)分析师Zuzanna Pusz在10月初的一份报告中写道，消费者对Lee的产品反应平平，社交媒体上对该品牌缺乏宣传。

该公司股价去年下跌了近三分之一。

Burberry在这份计划外的最新交易报告中表示，截至今年3月，该公司调整后的营业利润应为4.1亿至4.6亿英镑。Burberry此前预计收益高达6.68亿英镑。

在过去几个季度里，全球消费者对奢侈品价格的上涨一直犹豫不决，这表明通胀也在打击富有的购物者。

去年11月，Richemont出人意料地公布了收益下滑，原因是豪华手表的收入意外下降，高端消费者控制了支出。