TikTok和Disney+在移动应用领域的表现超过游戏

根据data.ai的最新年度报告，字节跳动公司(ByteDance Ltd.)旗下的TikTok成为首个累计消费支出超过100亿美元的应用，在游戏收入下降的一年中，TikTok的移动应用销售额创下新高。

抖音和迪士尼+等视频流媒体平台推动2023年消费者应用程序销量增长11%，显示出需求的弹性，而游戏行业在中国的销量出现了两位数的下滑，拖累全球销量下降了2%。

市场研究人员表示，TikTok的应用内信用购买(可用于给受欢迎的创作者和直播主播打小费)占其收入的大部分。世界上许多最大的品牌都使用TikTok的服务来跟踪其移动应用和广告的表现。

data.ai的企业营销和洞察总监Lexi Sydow表示:“社交应用和创造者经济开创了广告之外的新货币化途径。TikTok通过其内容创作者小费机制奠定了基础。到2024年，随着竞争加剧，社交应用通过应用内购买的直接盈利将增长150%，达到13亿美元。”

随着消费者在流媒体、用户生成内容和交友应用上的支出增加，在应用上的支出比在游戏上的支出增加。不过，更大的收入来源仍然是广告，广告收入在2023年增长了8%，达到3620亿美元，占移动销售额的三分之二。这使得吸引和留住用户注意力的战斗变得至关重要，就像数据一样。AI预计，2024年全球移动广告支出将达到4020亿美元。

消费者再次增加了花在智能手机上的时间。印度尼西亚排名最高，每人每天超过6小时。在前10大市场中，用户平均每日应用使用时间达到5小时，应用支出在2023年将增长3%。data.ai的数据显示，今年韩国、巴西、墨西哥和土耳其的消费者应用支出都实现了25%以上的增长。

中国廉价购物网站Shein和PDD Holdings Inc.旗下的Temu在下载排名上突飞猛进，增长了140%，Temu在125个市场的下载量都处于领先地位。在其他地方，随着疫情后对面对面活动和体验的需求激增，旅游和票务行业的人气和支出出现反弹。