谷歌将测试限制广告商使用浏览器跟踪cookie的新功能

Alphabet旗下的谷歌(GOOGL.O)周四表示，将开始在Chrome浏览器上测试一项新功能，这是禁止广告商用来追踪消费者的第三方cookie计划的一部分。

这家搜索巨头将于1月4日向全球1%的Chrome用户推出这项名为“跟踪保护”(Tracking Protection)的功能，该功能将默认限制跨站点跟踪。

谷歌计划在2024年下半年完全停止为用户使用第三方cookie。

然而，谷歌表示，时间表取决于解决英国竞争和市场管理局(CMA)提出的反垄断问题。

CMA一直在调查谷歌(Google)削减对Chrome浏览器中某些cookie支持的计划，因为该监管机构担心，此举将阻碍数字广告领域的竞争，同时还要密切关注谷歌最大的赚钱领域——广告。

cookie是一种特殊的文件，可以让网站和广告商识别个人网络冲浪者并跟踪他们的浏览习惯。

欧盟反垄断专员Margrethe Vestager也在6月表示，该机构将继续调查谷歌引入阻止第三方cookie的工具，这是该公司“ 隐私沙盒”倡议的一部分。

广告商说，在这个世界上最流行的浏览器中失去cookie将限制他们收集个性化广告信息的能力，并使他们依赖谷歌的用户数据库。

经纪公司美银全球研究(BofA Global Research)周四在一份报告中表示，逐步淘汰cookie将赋予媒体机构更大的权力，尤其是那些能够向广告商大规模提供专有见解的媒体机构。