Shein如何超越Zara和H&M并领跑快时尚2.0

Zara母公司Inditex和H&M (HMb.ST)将公布最新的销售业绩，投资者将关注一个主要问题:这两家快时尚先锋企业将如何应对目前的市场领导者Shein?

Shein估值很高，正准备上市。根据研究公司Coresight的数据，这家零售商几乎完全在线销售，在2022年创造了约230亿美元的全球收入。

2022年，Shein占据了全球快时尚市场近五分之一的份额，超过了Zara和H&M。Shein的低价——5美元的t恤和10美元的毛衣——也吸引了原本可能在服装折扣店购物的顾客。

“Shein的真正优势在于，他们承认自己不知道你想穿什么。他们有信心的是，他们有能力迅速提高产量。”Tech Buzz China创始人、分析师Rui Ma说。

对于将于周三公布业绩的Inditex和将于周五公布季度销售额的H&M来说，这家在中国成立的电子零售商已成为廉价服装和配饰市场的主要威胁。

12月6日，德意志银行分析师亚当·科克伦(Adam Cochrane)表示:将Inditex和H&M的评级下调至“卖出”，理由是服装行业面临价格紧缩等挑战，以及来自Shein和其快速增长的竞争对手、PDD 旗下的Temu的压力。

H&M拒绝就Shein的市场份额置评。Zara没有立即回应置评请求。