亚马逊针对Shein为廉价服装销售商降佣金

亚马逊正在大幅削减对销售价格低于20美元服装的商家收取的费用，这表明该公司正在蛰伏，准备与中国快时尚新贵Shein展开价格战。

周二，亚马逊宣布，从明年1月开始，将把售价低于15%美元的服装产品的佣金降低到5%。价格在15美元至20美元之间的服装的税率将降至10%。这两个类别的佣金以前都是17%。

亚马逊很少降低其在线商店向商家收取的所谓推荐费，也没有宣布其他类似的变化。这表明亚马逊特别希望吸引那些提供低成本服装的商家——在这个领域，Shein以其9美元的卫衣和其他廉价服装而闻名。

亚马逊前高管Lucas Barnes说：“这将使亚马逊在低价服装领域的竞争力大大增强，因为一两美元就能带来很大的不同。亚马逊希望让Shein把所有的钱都花在提供折扣上，而不会让太多的亚马逊Prime购物者流失到9美元的连帽衫上。”

根据Insider Intelligence的数据，亚马逊占据了美国电子商务的主导地位，每3美元的在线消费中就有1美元以上是它的收入，比其最接近的在线竞争对手沃尔玛公司(Walmart Inc.)的收入高出约6倍。但它面临着来自与中国有联系的公司的新威胁。

其中包括计划在2024年进行首次公开募股的Shein，以及去年在美国推出的购物应用Temu，该应用为各种各样的产品提供大幅折扣。今年早些时候，北京字节跳动有限公司旗下的社交媒体应用TikTok也在其应用程序上开设了一家美国商店。

亚马逊在一篇博客文章中宣布降低服装卖家的佣金，但没有解释为什么只对一个类别的低价产品降低佣金。

在随后的一份电子邮件声明中，亚马逊的一位发言人表示：“我们正在降低服装类别的佣金，以帮助推动和激励顾客有更多的选择和有竞争力的价格。我们的重点始终是如何最好地支持我们销售合作伙伴的增长和成功。”

这家总部位于西雅图的公司在服装方面也犯过一些失误。去年11月，该公司宣布关闭在加州和俄亥俄州的亚马逊风格服装店——这些门店于2022年刚刚开业。