广告业务改善，Snap营收恢复增长

Snap Inc.在经历了两个季度的营收下滑后，第三季度营收恢复增长，这表明该公司长期以来对数字广告业务的改进终于取得了成效。然而，该公司警告说，由于以色列和加沙战争导致广告客户推迟投放广告，这一进展在本季度可能会受到影响。

Snap周二在一份声明中表示，截至9月30日，该公司销售额增长5.4%，至11.9亿美元。据彭博社(Bloomberg)收集的数据显示，分析师平均预计收入将下降2%。

Snap今年大部分时间都在努力调整Snapchat应用的广告业务，以扭转销售放缓的局面。这是该公司去年宣布的一项战略的一部分，目标是能够直接提高收入的投资和项目。

首席执行官Evan Spiegel在声明中表示：“我们专注于改善我们的广告平台，为我们的广告合作伙伴带来更高的投资回报，我们已经发展了我们的市场进入努力，以更好地为我们的合作伙伴服务，并推动客户成功。”

Snap对其业务进行了一年多的全面改革。它的订阅服务Snapchat+取得了早期的成功，这在社交媒体行业中是独一无二的，已经有超过500万的用户支付3.99美元提前使用应用程序内的功能。与此同时，超过2亿人向其聊天机器人My AI发送了超过200亿条消息，这有助于提高应用程序的参与度。

并非所有的多元化投资都取得了成功。上个季度，该公司关闭了一个专注于为企业提供增强现实服务的新部门。其目的是让零售商将Snap的AR技术应用到自己的网站上，但该公司最终意识到，所需的成本和复杂性并不值得。

该公司表示，在以色列-哈马斯战争开始后，“大量”以品牌为重点的广告活动在第三季度暂停，并预计这种延迟可能会持续到第四季度。因此，Snap表示，对当前季度进行正式预测是“不谨慎的”，尽管其内部预测收入将增长13.2亿美元至13.8亿美元，增幅为2%至6%。相比之下，平均估值为13.4亿美元。

投资者正在关注Snap和数字广告巨头Alphabet Inc.周二公布的业绩，以寻找市场健康状况的线索。尽管Alphabet云业务的业绩令人失望，但其谷歌和YouTube部门的广告收入却超过了分析师的预期。这表明，即使面临通胀以及乌克兰和以色列的战争，营销人员也比预期更愿意花钱。Meta Platforms公司近98%的收入来自数字广告，该公司将在周三收盘后公布财报。

该公司股价在盘后交易中迅速上涨24%，随后回吐了全部涨幅。该股在纽约收于9.70美元，今年以来已累计上涨8.4%。

Snap还宣布其首席运营官Jerry Hunter退休，他自2022年以来一直担任该职位。亨特曾是工程团队的高级副总裁，他的任务是将技术和广告两方面的业务更紧密地结合起来，帮助Snap彻底改革广告业务。他的职责将在本月底移交给其他高管，但他将留在公司，协助交接工作直到7月1日。

在超过25个国家，75%的13岁至34岁的年轻人使用Snapchat发送消失信息和分享特效视频。该公司表示，该季度日活跃用户为4.06亿，较上年同期增长12%。Snap表示，预计当前季度日活跃用户将攀升至4.1亿至4.12亿。

第三季度，Snap公布净亏损3.683亿美元，低于分析师平均预期的3.978亿美元。公司董事会批准了一项高达5亿美元的股票回购计划。