TikTok购物平台在美国上线

TikTok正在向美国用户推出其购物平台。

该社交媒体平台在周二(9月12日)的新闻发布会上说：“TikTok Shop现在将把可购物的视频和 LIVE 流直接带到各地的For You feeds上，并为品牌、商家和创作者提供了直接通过TikTok应用程序上的可购物内容进行销售的工具。”

自去年11月以来，该服务一直在美国进行测试，现在已向全国用户开放。TikTok在美国拥有1.5亿用户

根据公告，这项服务包括一个产品展示，用户可以在这里浏览产品贴片，阅读评论，并直接从最喜欢的品牌的简介中购买。

TikTok还提供了一个联盟计划，创作者和卖家通过“基于佣金的产品营销机会”联系起来，让创作者通过在短视频和直播中分享产品“将他们的创造力货币化”。

该计划的推出并非没有争议。除了数据隐私问题，彭博新闻社上周的一篇报道称，TikTok Shop还受到了选择过多和市场自由竞争的影响，购物者看到的是永无止境的“推荐”随机产品。

PYMNTS指出，虽然有很多选择，但“一些商品上拼错的品牌名称和令人难以置信的价格引发了人们对潜在假货销售的担忧。”

该公司的一位发言人告诉彭博社：“即使在测试中，抖音商店上也有超过20万经过认证的美国商家销售合法产品，其中包括超过15万件通过我们流程验证的美容产品，代表了美容行业的一些知名品牌。”

与此同时，PYMNTS周四与TikTok中小企业(SMB)负责人Sujatha Mamidibathula进行了交谈，后者分享了中小企业熟悉该平台及其功能以更好地传播的策略。

Mamidibathula说道：“我认为人们对病毒式传播的关注与对社区的关注是一种误解。我的建议是中小企业关注社区。专注于建立这种关系，病毒式传播就会到来。”

她补充说，主要的重点应该是不断地创造和吸引tiktok，以在平台上建立强大的存在，并围绕它培育一个繁荣的社区。

PYMNTS写道：“病毒式传播，虽然毫无疑问是一个诱人的前景，但不应该是唯一的目标，把所有的希望都寄托在视频在病毒式传播的时候，这可能是一种狭隘的、往往令人沮丧的追求。”