谷歌要求竞选广告商披露其人工智能生成的内容

谷歌宣布了一项新政策，要求竞选广告客户披露他们的广告何时被人工智能(AI)工具操纵或制作。

彭博社周三(9月6日)援引谷歌给广告商的通知称，该政策将于11月中旬生效，将适用于谷歌各平台的竞选广告商。

PYMNTS联系到谷歌发言人请其置评，该发言人通过电子邮件发表声明称，该公司多年来一直为竞选广告提供额外的透明度，例如“付费”披露，以及在其平台上看到的竞选广告的额外信息库。

谷歌的声明说：“鉴于合成内容的工具越来越普遍，我们正在进一步扩大我们的政策，要求广告商披露他们的竞选广告何时包含经过数字修改或生成的材料。这次更新建立在我们现有的透明度努力的基础上，它将有助于进一步支持负责任的政治广告，并为选民提供他们做出明智决定所需的信息。”

据彭博社报道，根据这一更新后的政策，广告商将有义务在修改后的竞选广告中加入醒目的语言，明确说明内容是由计算机生成或使用人工智能技术编辑的。

报告称，这一要求背后的意图是告知观众，他们正在观看的内容是人为制作或修改的。然而，诸如图像调整大小或颜色和亮度增强之类的小调整将不属于公开要求。

报告称，谷歌之所以决定实施这一政策，是因为包括谷歌自己在内的人工智能工具日益普及，这些工具能够生成合成内容。

该报告称，这项政策并不适用于上传到谷歌旗下YouTube的非付费广告视频，即使这些视频是由政治竞选团队上传的。

报道称，目前，另外两家科技巨头——Instagram和Facebook的母公司Meta平台和以前被称为Twitter的X——对人工智能生成的广告没有具体的披露规则。

今年6月，美国科罗拉多州民主党参议员Michael Bennet致信主要技术和生成人工智能公司，呼吁他们给人工智能生成的内容贴上标签，并限制虚假或误导性材料的传播。班纳特还强调了美国人了解人工智能何时被用来塑造政治内容的重要性。

PYMNTS Intelligence发现，目前还没有万无一失的方法来检测和暴露人工智能生成的内容。展望未来，使用生成式人工智能的公司将受到监管机构的审查。