预计2023年TikTok商店在东盟市场的占有率将达到13.2%

技术战略开发公司Momentum Works表示，预计到2023年，TikTok商店将占东盟市场的13.2%。该数据基于一项名为“TikTok Shop Playbook：生态系统利益相关者应如何应对电子商务叛乱”的研究。

Momentum Works的洞察负责人Weihan Chen解释说，现在的问题不再是TikTok商店威胁到其他平台，而是电子商务平台如何产生网络效应和结构性主导地位。Weihan Chen在2023年8月22日星期二的一份书面声明中说：“颠覆仍有可能发生，竞争者必须保持专注和警惕。”

Weihan Chen的报告强调了几件事，首先是TikTok商店自2021年以来在东南亚表现出令人印象深刻的增长，有望在2023年达到150亿美元的商品交易总额(GMV)。“这将使TikTok Shop与Lazada和Tokopedia并驾齐驱，”报道写道。

其次，TikTok Shop的市场在2023年有所扩大，进入了东南亚、英国、沙特阿拉伯和美国等主要市场。然而，扩张并非没有运营问题。

第三件事是关于TikTok Shop最热门的类别，即美容和自我护理产品。这些产品占TikTok Shop GMV的70%。

第四，Weihan Chen报道说，TikTok Shop有一个自然流量，可以减少获取和留存预算。TikTok还通过推荐和内容来推动与品牌创作者的合作。

Weihan Chen强调的第五件事是，TikTok是对全球电子商务市场的威胁。报告称：“包括东南亚的Shopee和Lazada，以及美国和中东的亚马逊。”

报告强调的最后一点是，一个充满活力和竞争的格局可以迅速发展。根据该报告，如果TikTok处理得当，美国可能会成为一个比整个东南亚加起来更大的市场。