亚马逊将赞助产品广告扩展到了其他应用程序和网站

亚马逊已将其赞助产品广告扩展到其他应用程序和网站。

该公司在周三(8月16日)的新闻发布会上表示，此举旨在为客户提供更方便、无缝的购物体验，让他们能够在亚马逊平台之外发现并购买相关产品。

亚马逊在新闻稿中表示，十多年来，赞助产品广告一直是亚马逊自有商店广告策略的一部分，让顾客“轻松地从灵感过渡到浏览或购买”。该公司通过投资机器学习(ML)算法、扩大广告活动目标参数和为广告商提供更多的竞标控制，不断改进这一功能。

此前，赞助产品仅限于亚马逊购物结果和产品页面。然而，亚马逊意识到顾客可以通过各种方式和地点发现产品。因此，该公司决定将这些广告扩展到客户寻求灵感或比较选项的其他网站和应用程序。

其他应用程序和网站，如Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive和Ziff Davis品牌，如Lifehacker和Mashable，现在都将提供赞助产品广告。亚马逊计划从小处开始，从初始阶段学习，并根据机会进一步扩大，以提高发现和购物体验。

根据新闻稿，广告商不需要采取任何行动就能出现在这些外部网站或应用程序上。当亚马逊识别出客户对产品的潜在兴趣时，赞助产品广告将自动显示。所有广告都将直接链接到亚马逊的产品页面，让顾客只需点击一两次，就能从灵感到浏览或购买。

亚马逊广告产品和技术高级副总裁Colleen Aubrey在新闻稿中表示，赞助产品广告一直是为了帮助客户发现他们可能喜欢的产品。在对这一广告功能进行了十多年的改进和发展之后，亚马逊现在的目标是扩大其覆盖范围。

Aubrey在发布会上说：“我们很高兴现在能将我们所学到的以有意义的方式将客户和产品连接到一系列伟大的网站和应用程序上。”

在今年4月召开的财报电话会议上，亚马逊首席财务官Brian Olsavsky表示，赞助产品和品牌是该公司广告业务增长的重要推动力。他还强调了通过灵活的测量功能来提供性能，并提供洞察力，使广告商能够衡量他们的广告支出回报。