迪士尼的新定价将推动利润大幅增长

华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)本周宣布，将从10月12日起提高其流媒体服务的价格，包括Disney+和Hulu的无广告版本，这两个服务都将大幅涨价。Disney+的无广告版将上涨27%，至每月14美元，而Hulu的无广告版将上涨20%，至每月18美元。迪士尼首席执行官Bob Iger承认，尽管过去三个季度营业收入有所提高，流媒体业务损失的成本也有所削减，但这家娱乐公司近期仍面临“充满挑战的环境”。

Bob Iger表示：“显然，我们正在尝试通过定价策略，将更多订阅用户转移到广告商支持的层面。”

虽然迪士尼的大多数流媒体服务都在涨价，但从11月1日开始，迪士尼还将在欧洲和加拿大的特定市场推出一项广告支持的流媒体服务。

根据PYMNTS的数据，迪士尼+流媒体服务在第三财季的订户数量有所下降。该公司报告称，迪士尼+在全球拥有1.461亿用户，比上一季度的1.578亿用户减少了7.4%。在美国，Disney+失去了30万订户，订户总数为4600万。然而，迪士尼旗下的Hulu用户数量略有增加，增加了10万，用户总数达到4830万。Iger提到了为流媒体服务用户创建一个应用程序体验的计划，并打击密码共享，以提高用户参与度，减少流失。

迪士尼录得26.5亿美元的一次性费用和减值，使该公司出现罕见的季度净亏损。这在很大程度上归因于与从流媒体平台上撤下内容和终止第三方许可协议有关的“内容损害”。

与此同时，Iger暗示，迪士尼的电视网络(不包括ESPN)“可能不再是业务的核心”，ESPN一直在寻找战略合作伙伴，并于周二宣布与Penn Entertainment建立体育博彩合作伙伴关系。另外，Iger希望完全控制Hulu，迪士尼与康卡斯特共同拥有Hulu。

展望未来，我相信未来五年，三大业务将推动最大的增长和价值创造。它们是我们的电影制片厂、我们的公园业务和流媒体，所有这些都与我们的品牌和特许经营权密不可分。

然而，迪士尼最近在票房和编剧和演员罢工方面有些失望。Iger指出，该公司将寻求提高其工作室电影的质量，并减少发行影片的数量和每部影片的成本。

评论人士说，迪士尼的新价格可能有助于提高业务的盈利能力，但他们也警告说，新价格并非没有缺点。

Investing.com的高级分析师Jesse Cohen表示：“迪士尼将不得不从目前的水平下调价格，以刺激需求，并在竞争日益激烈的行业中捍卫自己的市场份额。”

与此同时，投资者似乎看好迪士尼的前景，推动该公司股价在盘后交易中上涨了近3%。美银证券(BofA Securities)分析师Jessica Reif Ehrlich表示：“Bob Iger将带领迪士尼度过这段艰难时期。”