《纽约时报》第二季度业绩强劲，标志着广告市场反弹

纽约时报公司(New York Times Co .)周二表示，在这家新闻出版商第二季度业绩超出华尔街预期之后，广告支出的增长速度超过了市场预期，推动其股价上涨逾6%。

为了提高用户粘性和留住用户，该公司一直在将新闻报道和文章的访问权限与从播客、游戏到产品推荐等多种产品组合捆绑在一起。

在经济不确定性迫使企业削减广告支出后，广告位需求正在反弹。酒店、旅游和零售是广告支出增加的行业。

根据Refinitiv的数据，《纽约时报》预计第三季度广告总收入将持平，而分析师预计将下降4.1%。

营销支出的反弹帮助《纽约时报》的数字广告收入在4月至6月期间增长了6.5%。

该公司首席执行官Meredith Levien在财报发布后与分析师的电话会议上表示，该公司在其捆绑产品中推出了广告产品，包括游戏和体育新闻产品The Athletic，从而提高了数字广告收入。

“看空的理由…可能集中在数字广告营收可能走软，而这一点并未显现出来，” Cannonball Research分析师Vasily Karasyov表示。

分析师和行业专家预计，随着通胀降温，今年下半年广告需求将增加。

《纽约时报》公布第二季度营收为5.909亿美元，低于预期的5.805亿美元。

该公司报告称，捆绑订阅的平均每用户收益(ARPU)为13.40美元，而纯数字版的平均每用户收益(ARPU)为9.15美元。

《纽约时报》第二季度新增了18万纯数字订阅用户，而第一季度为19万。它的目标是到2027年拥有1500万用户。

经调整后，该公司每股收益为38美分，而预期为21美分。