亚洲快速消费品行业第一季度实现了2.8%的健康增长

亚太地区的快速消费品行业继续以高度动态的方式发展。Kantar Asia旗下的Worldpanel部门最新发布的《2023 年第一季度亚洲脉动报告》生动描绘了影响各国消费者行为和市场力量的众多趋势和发展。

在中国大陆，虽然面临着前所未有的挑战，但经济表现出了显著的韧性。兴趣商业和O2O等新的购物方式蓬勃发展，随着新冠疫情防控政策的放松，户外消费也出现了复苏。

印度快速消费品行业显示出复苏迹象，市场普遍持谨慎乐观态度。印度消费者采取了更为谨慎的消费方式，减少了每次旅行的购买。电子商务行业的价值份额翻了一番，反映出在线渠道的重要性日益增强。

在通货膨胀和饮料行业“健康快乐”趋势的推动下，韩国见证了快速消费品市场的增长。电子商务继续保持上升势头，对食品和非食品类别的增长都做出了重大贡献。

阿联酋的经济表现出了弹性，特别是在非石油部门，包括快速消费品。面对物价上涨，购物者积极地将自己的支出合理化，促使他们采用一种新的投资组合管理方法。大卖场适应了不断变化的消费者行为，而网上购物的深度显著增加。

在即将到来的节日季节的推动下，印尼经济表现出稳定的增长，尤其是在快速消费品、交通和时尚方面的消费者支出。食品和饮料行业的增长是由价格上涨推动的，因此需要有效的价格包装策略来确保购物者的招募。

在大流行后的消费热潮之后，马来西亚的家庭支出开始恢复正常，尽管由于对通胀的担忧加剧，家庭支出仍保持谨慎。马来西亚人养成了谨慎的消费习惯，降级到更便宜的品牌，减少了数量。邻近商店仍然很重要，而电子商务经历了放缓。

在高通胀的背景下，菲律宾国内生产总值(GDP)增长放缓，导致菲律宾消费者将注意力集中在购买必需品上。在为消费者提供负担得起的选择、帮助他们应对不断上涨的物价方面，邻近商店发挥了至关重要的作用。

越南城市经济开局磕磕绊绊，但越南新年销售旺季表现强劲，推动了快速消费品行业的增长，尤其是饮料和个人护理品。零售渠道经历了正增长，专卖店和在线平台的出行频率和单次消费都有所增加。

越南农村地区显示出巨大的增长潜力，其中个人护理行业最为突出。现代贸易渠道在农村消费者中变得越来越重要，这为制造商和品牌打入这些市场提供了进一步的机会。