希音公司要超过亚马逊了？

可能对于很多国人来说，希音这个平台大家并不熟悉，但是这家来自广东的中国跨境电商平台正在风靡欧美，希音，SHEIN，有人分析称是把“she-in”组合起来形成了品牌名称，从名称来看很容易理解，这是一家主打女装的跨境电商平台，SHEIN主打欧美市场，许多欧美媒体将它称之为“中国跨境电商巨头”，“中国快时尚巨头”。

SHEIN是一家国际快时尚电子商务公司，主要经营女装，但也提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品。根据胡润研究院发布的《2022年中全球独角兽榜》，这家来自广州的SHEIN以4000亿人民币位列全球第五大独角兽企业。

《纽约时报》报道，SHEIN持续在美国购物者中崛起风靡，在得克萨斯州普莱诺市的希音快闪店购物活动中，顾客们早上6点就开始排队。尽管在美国针对SHEIN的争议不少，比如其廉价批发的模式与引发争议的质量问题，“网红”带货引发年轻人跟风使得批评者指责SHEIN助长了美国年轻人过度消费和浪费的风气，但是并不影响SHEIN在年轻人中的受欢迎程度，尤其是备受美国Z世代的青睐。

“这些问题并不能阻止SHEIN粉丝的热情，他们中的许多人认为，还没有足够的理由说服他们不再购买该品牌的产品。”受访者表示，不用花大钱就能打造出一个相当不错的衣橱真的很好，尤其是对很多中低收入者，那些买不起100美元一件的裙子的人，这些人的衣橱里有三分之一的衣服来自SHEIN。

根据移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据，在2021年5月SHEIN取代亚马逊，成为美国下载量最大的购物应用程序。在美国，SHEIN在快时尚领域的市场份额从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%。2022年7月15日，据金融界消息，中国快时尚巨头SHEIN寻求最快于2024年在美国进行IPO，估值约为1000亿美元。

《Pandaily》数据显示，2022年上半年，跨境电商平台SHEIN的销售额超过160亿美元，同比增速超过50%。在过去的三年里，SHEIN的业绩出现了爆炸性增长。2020年，其GMV首次超过100亿美元，增长率为250%。2021年，这一数字达到200亿美元，而自营收入则接近160亿美元。

据《日本经济新闻》报道，来自中国的跨境电商平台希音（SHEIN）正在赢得全世界年轻人的关注，并由此取得了飞速增长，其企业估值已经超过拥有“优衣库”等品牌的日本迅销集团的总市值。《日本经济新闻》分析称，强大的供应链和巧妙的营销是SHEIN迅速崛起的背后原因。Shein的非传统方法已将这个中国快时尚应用推向了市场价值，远远超过了其最接近的竞争对手优衣库和Zara。“这家初创公司每天推出数千种新产品，可以以低廉的价格购买，从而在全世界掀起了一场风暴。衬衫和包包的价格可以低至5美元。”

法国老牌杂志《L’OBS》称，SHEIN在150个国家（包括美国）拥有4000万活跃的买家，其中近一半是15至25岁的年轻人，根据Kantar Worldpanel的数据，2021年6月，SHEIN是法国第六大时尚网络零售商，并在2021年拿下150亿美元的营业额。并且SHEIN现在正以一种报复性的方式在法国推进，在巴黎、马赛、里昂、蒙彼利埃、图卢兹或土伦等地成倍地开设了快闪店。数据显示，SHEIN三年内已经有超过900%的增长。

2022年第二季度，SHEIN在美国的680万移动安装量再次超过了亚马逊，比上个月增加了13%。虽然第二季度亚马逊的MAU（月活跃用户数量）是SHEIN的三倍，但它们之间的差距正在缩小。据一位熟悉此事的人士称，SHEIN第二季度的DAU（日活跃用户数量）超过了3000万，增长率为15%。