阿里巴巴旗下的Lazada瞄准了欧洲市场

在东南亚取得了巨大成功后，阿里巴巴集团控股有限公司旗下的Lazada集团正准备进军欧洲市场，计划在最大的在线购物市场之一与亚马逊和Zalando SE等对手展开竞争。

43岁的Lazada集团首席执行官James Dong告诉彭博新闻社，其具体计划将取决于宏观经济和市场条件。但很明显，阿里巴巴正在加强其全球野心，部分原因是国内的经济状况不稳定。

董铮曾是阿里巴巴首席执行官张勇（Daniel Zhang）的商务助理，在领导Lazada的泰国和越南业务后，于6月接管了阿里巴巴最重要的国际业务部门。本周，中国母公司披露，其在东南亚部门投资了9.125亿美元（40.8亿令吉），使今年的资本流入达到13亿美元。

董铮在新加坡接受采访时表示：“对于大多数欧洲品牌来说，欧洲显然是一个非常大的市场，考虑到在中国和其他市场的销售情况，他们最大的零售合作伙伴就是阿里巴巴。我们想去品牌希望我们去的地方。”

Lazada进军欧洲市场将标志着阿里巴巴重振全球雄心。近年来，面对来自亚马逊和Sea（由腾讯控股有限公司支持）的激烈竞争，阿里巴巴的全球扩张步伐有所放缓。

该公司在海外的表现也好坏参半。在创纪录的2014年首次公开募股（IPO）之前，它通过推出总部位于加利福尼亚州圣马特奥的11 Main 而在美国零售业中占据了一席之地，但不久之后就出售了这家利基电子商务网站。

2016年，阿里巴巴通过控股Lazada在东南亚站稳了脚跟。仅在一年后，其联合创始人马云就宣布阿里巴巴有朝一日可能会成为世界第五大经济体，为大约20亿人提供服务——这一吹嘘在当时被广泛报道，但自新冠疫情爆发以来就很少被提及。这是一场惩罚性的政府镇压，经济衰退熄灭了其曾经快速增长的步伐。马云本人成为北京的目标，这位亿万富翁曾在2020年公开批评中国国有银行体系，随后，北京扼杀了蚂蚁集团公司的IPO。

鉴于其国内的困境，现在，阿里巴巴再次决心通过开拓海外市场来重振公司。Lazada可以说是其最近在海外最成功的尝试，与在巴西等新兴市场广受欢迎的跨境电商平台“全球速卖通”(AliExpress)并驾齐驱。

Lazada不断增加的投资与其主要竞争对手Shopee形成了鲜明对比。Shopee是Sea旗下的电子商务部门，在从巴西到波兰等地积极推动东南亚以外地区增长的多年后，Shopee始终在收缩业务。Shopee在3月份退出了法国和印度市场。而就在几个月前，该公司还曾试图提高盈利能力。

Sea今年还遭受了一系列其他挫折，包括突然禁止其在印度最受欢迎的手机游戏。其股价今年暴跌约70%，因全球股市低迷期间投资者对成长型股票的兴趣减弱。Sea曾表示，它计划将重点放在东南亚和巴西，而不是大举投资以进入新市场。

与此同时，Lazada一直在投资印度尼西亚数字钱包提供商DANA等业务，根据一份证券交易所的文件，该公司共投入了3.045亿美元。它还为马来西亚最大的电子钱包公司Touch ‘n Go的所有者和运营商TNG Digital Sdn Bhd提供了7.5亿令吉的融资。

Lazada计划在未来几个月内在印度尼西亚增加数百名员工，并扩大其在雅加达的办公空间，以推动东南亚最大和最重要的市场的增长。该公司成立于10年前，目前在马来西亚，新加坡，泰国，菲律宾和越南等六个国家开展业务。

阿里巴巴长期以来一直倡导更开放的生态系统，称用户应该有更多的选择。这家中国公司希望Lazada到2030年为超过3亿用户提供服务，比现在的1.5亿用户翻一番。