TikTok快速增长，美国企业强化竞争措施

企业之间围绕拍摄和共享短视频服务的竞争正在激化。这是因为源自中国的TikTok的用户人数出现激增，企业将其用于广告的案例不断增加。美国Meta和运营YouTube的美国谷歌加强应对措施，短视频正在成为互联网的新的主战场

“契机是去年11月在TikTok上发布与爱犬一起吃韩国风味玉米热狗的视频”，生活在美国洛杉矶的阿什利·李（音译、28岁）表示。这条视频长约20秒，播放次数迅速增长，她的关注者人数则在8天内突破100万人。

阿什利从约5年前开始拍摄食物，发布在Meta运营的图像共享应用Instagram上，而改变她人生的则是进驻TikTok。去年11月走红后她辞去房地产业的工作，专注于视频制作。请她向粉丝推荐商品的委托增加，“收入高于以前”。

其背景是TikTok的快速增长。

2016年中国字节跳动开始了相关服务，2017年收购美国的同行企业，全面拓展海外市场。虽然面临美国前总统特朗普试图禁止利用等逆风，但全球每月用户人数持续增加，2021年9月超过10亿人。尤其是年轻用户数量较多。

美国Insider Intelligence预测称，TikTok在美国的2022年广告收入将激增至上年的2.8倍，达到59.6亿美元。通过拥有大量粉丝的网红来营销的趋势也在扩大。

另一方面，Instagram等受到波及。“TikTok是一个巨大的竞争对手，保持快速增长”，Meta的首席执行官（CEO）马克·扎克伯格显示出危机感。从该公司的2022年1～3月营业收入来看，因竞争激化等影响，同比增长率降至创出上市以来的最低（7％）。YouTube的营业收入也低于市场预期。

Meta为对抗TikTok而推出了“Reels”，推动用户利用Instagram等拍摄和分享最长90秒的短视频。扎克伯格4月表示，“Instagram的使用时间当中逾20％来自Reels”。6月试验性引进了类似于TikTok的在整个屏幕上显示推荐视频的功能。

谷歌也在YouTube上加强能拍摄和分享最长60秒视频的“短视频”业务。6月15日宣布，登录YouTube、观看短视频的用户每月超过15亿人，YouTube首席产品官尼尔·莫汉（Neal Mohan）表示，“还只是刚刚开始，但相信短视频将成为YouTube的主要功能”。

谷歌5月在广告业务的说明会上宣布，全面开始通过短视频提供广告。其机制是在视频和视频之间插入短广告，推动用户购买商品和应用程序。目前利用2021年创建的1亿美元基金来向视频制作者支付投稿的报酬，如果广告业务走上轨道，给UP主支付报酬的资金来源将随之增加。