日本企业品牌价值：丰田连续14年居首

从事品牌咨询的Interbrand日本公司日前发布了2022年版日本企业品牌价值排行榜。排名前100的品牌总估值为2540亿美元，比2021年增长7％，时隔2年再次实现增长。随着企业业绩从新冠疫情中恢复，品牌价值也得以恢复。其中丰田连续14年排在第一。日本二手交易平台“Mercari”也大幅提升。

此次调查是第14次调查。排行榜分析了品牌给企业带来多大利润等，再结合财务状况，对品牌价值进行估算。从此次开始，修改了估算标准，把公布财务信息的非上市企业及药品企业列入对象。

前4名品牌的顺序不变，第一名是丰田，估值为541亿美元，增长5％。第二名是本田，第三名是索尼。2021年排在第八的任天堂此次是第五。

估值升幅最大的是排名第89的Mercari。估值为4亿美元，比2021年增长39％。中老年人越来越多地使用Mercari，免费发放装有使用指南及外卖封签的入门套装等客户服务做出了贡献。

排在第36名的“富士胶片”估值为12亿美元，同比增长34％。该公司在办公设备业务上与美国Xerox签订品牌协议，统一成了富士胶片品牌。排名第37位的味之素也同比增长30％。该公司引进定量衡量品牌价值的指标，致力于可持续的品牌管理。

在新冠疫情下，担忧生活和未来的人越来越多。鼓励消费者参与和协助开发商品和服务的“共创性”强的企业扩大了品牌价值。Interbrand日本公司的社长并木将仁表示，“在一起创造未来的姿态中可以看到价值”。

在2021年版全球品牌价值排行榜上，前100个品牌的总估值为2.6675万亿美元，比2020年增长15％。并木社长指出，“日本重视安全性及品质等的倾向强，而在海外，企业对环境问题的态度和企业的价值观也受到重视。进驻海外的日本企业必须要进行应对”。

来源：公众号日经中文网