雷克萨斯逐步进入新兴市场国家

丰田正在把高档品牌“雷克萨斯”推广到新兴市场国家。2021年12月开始在墨西哥销售雷克萨斯。2021年底，丰田提出到2035年把雷克萨斯品牌的所有车型都换成纯电动汽车（EV）的计划。过去雷克萨斯以北美和中国为主要市场，今后将面向能源状况各不相同的新兴市场国家，首先建立能吸引富裕阶层的销售基础。

在墨西哥首都墨西哥城汇聚了许多富裕阶层的波兰科（Polanco）地区，在其他豪华品牌店的旁边开设了一家雷克萨斯店。这家店在墨西哥经营非常受欢迎的轿车“ES”、“LS”以及SUV“LX”。

丰田雷克萨斯业务的负责人表示，“中南美汽车市场不断扩大，但由于环保限制问题，之前未能进入”。墨西哥的汽油价格很高，政府对汽油车和柴油车的限制也很严格。雷克萨斯为ES和LS推出了混动车型，积极在墨西哥销售。

丰田正在全球90个国家和地区销售雷克萨斯。2月1日公布的2021年销售数据显示，雷克萨斯的全球销量为76万辆，同比增长6％。其中，北美（33.2万辆）和中国（22.7万辆）业绩良好，占到总销量的73％，欧洲（7.2万辆）和日本（5.1万辆）紧随其后。

在潜在增长率高的新兴市场国家，丰田2014年在越南、2017年在印度开始销售雷克萨斯。在中东和俄罗斯，LX车型非常受欢迎。2021年10月，丰田率先在沙特和阿联酋发布了LX的新款车型。

不过，2021年雷克萨斯的纯电动汽车销量只有小型SUV“UX300e”的5800辆。丰田在把雷克萨斯所有车型换成纯电动之前，2022年将推出纯电动专用车“RZ”。丰田计划2030年在全球销售100万辆纯电动汽车。计划同年首先在欧洲、北美和中国把销售的车型转变为纯电动。

发达国家正在加速推动纯电动汽车普及。由于富裕阶层的环保意识强，高档车品牌掀起了开发纯电动车型的热潮。不过，在高档车市场扩大的新兴市场国家，丰田将首先以现有车型为核心扩大份额。丰田的方针是“根据（汽车）供应链和经销店的情况，确定引进雷克萨斯车的地区”。

来源：公众号日经中文网