全球跨境移动电商平台Wish受众多中国中小商家钟意

据江苏商报报道，越来越多的中国中小商家借助跨境电商走出国门，与淘宝模式类似的Wish正在成为这一群体的首选平台。2016年中国卖家通过Wish出口额近30亿美元，来自中国的商品占销售额90%以上

　　有你的快递！

　　“买买买”治愈的不仅仅是中国的女生，服务好海外同样喜欢在手机上闲来没事“逛逛商场”的年轻人，是跨境移动电商　Wish要做的事。

　　Wish成立于2011年，最初是在Facebook 上根据偏好算法向用户推送一些商品广告，2013年开始转型做电商。

　　从亚马逊、沃尔玛到阿里巴巴，全球电商霸主很强势。同时巨头也有鞭长莫及，或因战略布局目前还无心力去深耕细分领域。Wish找到的正是这样一个窗口期，这也正是它在亚马逊、沃尔玛霸居欧美电商市场的铁板一块下，迅速在移动电商领域撕开一条口子的重要原因。

　　在Wish，中国人的货非常受欢迎。4美元一件的毛衣，或6美元一个的包包，服装、珠宝、手表、智能手机、淋浴喷头等由中国供应商制造的价廉物美的产品，被源源不断地销往美国市场。据Wish团队给出的数据，2016年中国卖家通过Wish出口额近30亿美元，来自中国的商品占销售额90%以上。

　　智能推送改善购物体验年销几十亿

　　你可能会惊讶于这家成立仅4年多的平台所爆发出的强大力量。

　　截至目前，Wish已成长为一家年销售额达几十亿美金的公司。能够取得这样的成绩，很大一部分原因在于该平台独特的智能算法技术，这与该公司创始人做技术出身有直接关系。

　　Wish的创始人Peter和Danny(张晟)都是技术大拿。公开资料显示，Peter曾带领团队参与开发了Google Adwords/AdSense等经典产品，是当时的技术带头人。2009年11月，Peter 离开谷歌，两年后与Danny联合创办了Wish。那时的Wish还只是一家导购平台。Danny是中国广州人，在计算机科学领域拥有9项专利，他对算法技术颇有研究。

　　Wish为用户和产品做得标签非常细致，数量也很多。匹配时分为几个层次，一般是卖家给产品贴N个标签，Wish系统再给用户贴标签，最终通过标签的匹配程度将产品推送给消费者。

　　这样做的好处在于，用户不易因泛泛的推送产生反感，平台也可在不影响购物体验的情况下，展示出用户期待看到的商品。
　　在做商品推荐时，Wish选择降低了价格、用户评价的权重，反而提升了销量比重。

　　“一件产品，用户买的多那就是好的，买的少就是不好，评论只是一个补充。这种思维和我们团队技术出身有关，喜欢用数据去说话。”Danny在一次采访中说道。

　　但对商品销量的过度重视，很容易滋生商家的刷单行为，这在国内某些传统电商平台上实属常见。在不少跟Wish相关的贴吧、知乎、QQ群里总会看到，有人打广告宣称自己可以帮助商家在Wish上刷单，也有商家主动寻求刷单。

　　不过Wish前员工　Liu　强调，在Wish刷单未必有效果，因为靠刷单带来的客户不一定是店铺的目标客户。

　　假如商家主营性感内衣，目标客户是20~25岁的年轻女性，通过刷单后实现销量大幅上涨，但背后刷单的人群是18~30岁的宅男，最终　Wish　会通过机器学习算法，将产品锁定推荐给该年龄段的宅男，而永远不会推荐给女性，因为系统判定商家的产品“不适合”女人购买。

　　这样一来，即使假销量再多也无法带动真销量。如今，已经有越来越多的中小商家了解了Wish的推荐机制，开始耐心做店铺运营。