瑞士手表在华销售乐观

尽管“智能”手表兴起，但瑞士手表制造商今年明显变得更为乐观，面向中国的豪华手表销售引领了该行业的出口飙升。

根据咨询机构德勤(Deloitte)的一项调查，自去年以来，市场情绪已明显转好。去年手表行业曾遭遇低迷。

德勤表示，自该咨询公司2012年开始年度调查以来，对于瑞士经济和手表行业主要出口市场的乐观情绪达到最高水平。

总的来说，有52%的瑞士手表制造商高管对该行业未来12个月的前景持乐观态度，远高于去年的2%，为自2013年以来最高。

德勤的报告指出：“去年的悲观情绪显然已被乐观情绪取代。”

过去两年，一系列挫折令瑞士豪华机械表制造商受到打击。它们的最大市场香港出现库存过剩。欧洲销售额下滑，因为该地区的恐怖袭击吓退了游客。瑞士法郎走强提高了海外买家的购买价格，同时中国又打击腐败和“送礼”。

2017年，这些因素出现逆转。根据瑞士钟表协会(Swiss Watch Federation)的数据，截至8月份的8个月里，瑞士手表出口同比增长1.2%，对华出口增加19%。过去一年，斯沃琪集团(Swatch Group)和历峰集团(Richemont)的股价分别上涨41.5%和47%。

德勤调查了逾60位手表制造商高管。调查发现，有71%的高管预测未来12个月中国需求将进一步扩大。

报告称，提振高端手表消费的一个重要因素是中国的腐败诉讼减少。报告指出：“2016年，中国法庭起诉的腐败官员数量比2015年减少20%。移送法庭的官员数量减少，这是5年来的首次，这标志着中国反腐和反贿赂运动的一个转折点。”

美国市场仍然疲软，截至8月的一年，对美出口销售额下滑5%。但德勤这项调查近70%的受访者预测未来12个月会有改善。

美国销售疲弱的一个原因是以苹果(Apple)为首的智能手表的兴起。根据德勤的数据，今年第一季度，智能手表的销量超过瑞士手表，去年瑞士出口的最大降幅出现在竞争最为激烈的低价手表。

然而，认为智能手表对于他们的业务是一项“显著风险”的受访高管比例仍然稳定在23%，大致与之前两年的年度调查相同。有57%的高管把外国需求视为一项重大风险，48%的高管担心瑞士法郎走强。

瑞士手表制造商正越来越多地转向在线销售渠道，同时预测对传统店铺的注重将大大减轻。泰格豪雅(Tag Heuer)和万宝龙(Montblanc)等一些瑞士手表制造商给传统手表添加了智能功能。

但这项调查显示，瑞士手表制造商认为它们的长期生存取决于强调历史。约42%的受访高管认为，未来12个月，“经典”手表款式（而非“运动”款等）将成为最成功的款型。去年这个比例为34%。