Twitter卖盘遇困 会成为下一个雅虎吗?

　　一度引领社交媒体的Twitter，到了“卖身”都困难的地步。

　　自9月传出希望被收购的消息以来，Twitter的股价曾受刺激一度飙升，但就在上周三，美国科技媒体Recode引述消息人士报道，谷歌目前没有任何收购Twitter的计划，也不准备作出相关的努力。迪士尼也有同样表态。同样来自该媒体的报道称，苹果公司出面收购Twitter的可能性也很小。这一消息使得Twitter股价应声暴跌20.1%。

　　这样一来，目前只剩下一家企业软件服务提供商Salesforce还表示出一些兴趣。10年来，Twitter的月活跃用户一直在3亿左右徘徊不前，收入增长也长期达不到股东的期望。2013年，Twitter上市，同年，其股值一度上升至每股69美元，但随后就一路下跌。2015年，Twitter亏损达5.21亿美元。

　　Twitter一度被视为社交媒体的革命之作，和Facebook相提并论，但经过10年的发展，两家企业的差距却越来越大。2016年第二季度Twitter发布了季度用户增长情况，月活跃用户3.10亿，增幅只有3%，而Facebook月活跃用户16.5亿，增幅15%。华尔街分析师认为，Twitter当前估值约为150亿美元，如果溢价20%就是需要180亿美元。而2014年Facebook仅收购手机聊天工具WhatsAPP就花费了160亿美元。

　　不提如今已成巨头的Facebook，新兴的社交类应用Instagram、Whatsapp、Snapchat等纷纷后来居上。据统计，Twitter的美国移动端用户社交应用时长已跌至2.7分钟/天，连续八个季度下降，不仅远远落后于Facebook，同样也不及Instagram、Snapchat。在社交媒体领域早已显露疲态的Twitter，对买家最有吸引力的资产可能是庞大的用户数据，但Twitter长期以来的困境使它成为烫手山芋：Twitter是一个媒体平台?还是社交网络?通讯工具?一位分析人士认为，过去因为Twitter用户一直在增长，这个问题被掩盖了，事实上Twitter一直没有真正地理解自己。

　　不管谁来接盘，都要面对Twitter真正存在的问题。

　　错失时机

　　今年2月，Twitter的CEO杰克·多西(Jack Dorsey)给出了这样的定义：“Twitter就是实时—实时解说，实时连接，实时交流。”在强调实时的同时，多西也强调视频，这包括Twitter主站的视频、短视频应用Vine、视频直播应用Periscope以及视频广告。

　　多西不断在向用户强调Twitter直播事件的实时性，其用户可以第一时间获得谁赢了民主党总统初选，飞机如何在哈德逊着陆、最新的体育赛事成绩以及SpaceX公司成功在海上回收火箭等。多西认为，Twitter的实时性、公开性是其他竞争对手无法比拟的优势所在。

　　多西强调，“我们公开透明，我们也分布广阔，我们更简单高效，因此我们是知晓事件发生的最快方式。Twitter的用户已经达到8亿，这个数量将继续增加，我们也将继续专注于直播。今后我们要做的是把我们在直播的专长和经验努力做到更好，通过技术的不断革新为用户带来更好的体验和享受。”

　　在今年一季度的财报电话会议中，多西又强调了直播的重要位置，尤其是对现场的实时直播。

　　去年7月，多西第二次出任CEO，一年后检视业绩，多西并没有给Twitter带来多大的起色。

　　《纽约客》的一篇文章认为，与Facebook的大刀阔斧相比，Twitter的产品只是进行了一些平庸的调整，而且高管团队频频出走。但Twitter真正应该担心的是它正在变得“无关紧要”，如果说“实时”是Twitter最强大的资产，一旦对手们开始发力实时新闻，Twitter的需求将被压缩，“Twitter对社交互动的理解越来越狭窄、越来越嘈杂，而且还不断地变来变去”，“社交媒体要么是规模的游戏，要么是产品的游戏，Twitter在两方面都失败了”。